Una por una, las marcas internacionales que podrían desembarcar en el país
Varias compañías globales tienen la intención de instalarse en Argentina. La apertura de la economía y el crecimiento del consumo generan expectativas positivas para grandes cadenas
Las marcas internacionales renovaron su interés por Argentina, impulsadas por un contexto de mayor estabilidad económica y expectativas de crecimiento en el consumo. En 2025, empresas de sectores diversos como el lujo, la moda deportiva, la gastronomía y la belleza se preparan para ingresar o expandir su presencia en el país.
Las marcas internacionales que podrían desembarcar en Argentina
Decathlon
La cadena deportiva Decathlon, de origen francés, se encontraría próxima a comenzar a operar en nuestro país, ya que negocia con los principales shoppings de Buenos Aires. Esta compañía fundada en 1976 está presente en casi 50 países con más de 1300 tiendas y tiene un gran número de marcas propias para distintas disciplinas deportivas.
La marca ya había estado presente en la Argentina hace dos décadas, pero en ese momento el proyecto de los franceses no cumplió las expectativas. En esta nueva oportunidad, el Grupo One es el encargado de intentar que la compañía vuelva al país y asegura que hay lugar para entre 20 y 30 tiendas.
Además de la marca deportiva, el objetivo del grupo sería traer todas las compañías propiedad de la familia dueña de Decathlon, la familia Mulliez, entre las que se encuentran Kiabi, de indumentaria informal, y Naterial, destinada a la fabricación y venta de muebles.
Este mismo grupo llevó la marca deportiva a Brasil, Colombia, Chile, Paraguay y Uruguay.
Pizza Hut
reconocida cadena de gastronomía, evalúa un nuevo intento de ingresar al país. La marca tuvo dos experiencias fallidas: la primera en 1983, cuando no logró competir con las pizzerías tradicionales, y la segunda en 1997, bajo la gestión del fondo The Exxel Group. Su último intento, en 2010, quedó trunco. Ahora, el interés por el mercado argentino vuelve a surgir como una posibilidad en el mediano plazo, en línea con la reactivación del consumo.
Victoria’s Secret
En el sector de belleza y moda, Victoria’s Secret confirmó su desembarco con dos aperturas en los primeros meses de 2025. La firma abrirá locales en Unicenter y Galerías Pacífico, bajo la gestión del Grupo David, licenciatario de la marca. En un principio, la llegada de Victoria’s Secret se había anunciado en 2019, pero la pandemia y las condiciones macroeconómicas pospusieron su entrada. Actualmente, sus productos se comercializan únicamente en los Duty Free Shops de Ezeiza y Aeroparque. Con estas aperturas, el público local tendrá acceso directo a su línea de lencería y productos de belleza.
Gucci y Dolce & Gabbana
En el ámbito de la moda y el lujo, Gucci y Dolce & Gabbana avanzan con sus planes de ingreso a la Argentina.
Según lo publicado por Infobae, Gucci, reconocida por su línea de ropa, accesorios y perfumes, registró su marca en el Instituto Nacional de la Propiedad Intelectual (INPI) como paso previo para operar en el país. Este trámite, que había comenzado en 2022, permite a la empresa avanzar en su estrategia comercial, que podría incluir tanto la venta de productos como la apertura de un local en Buenos Aires.
Por otro lado, Dolce & Gabbana tiene planes concretos de establecerse en la Avenida Alvear o en el Patio Bullrich, dos de los principales polos del lujo en la Ciudad de Buenos Aires. La marca de origen italiano prevé abrir una tienda exclusiva en la primavera de 2025, como parte de una estrategia global que incluye la apertura de 15 locales en distintos países. Además, analiza incorporar nuevas categorías de productos, como joyería, perfumes y cosméticos.
El segmento premium también registró movimientos recientes. En 2024, las marcas italianas Liu Jo, especializada en ropa y accesorios, y Furla, conocida por sus carteras de diseño, abrieron locales en Galerías Pacífico. A estas se sumó édition privée, un proyecto del grupo Beauty Group, que instaló su primera tienda en la exclusiva Avenida Alvear con una oferta de fragancias de autor.
Las que apuestan a la expansión
Chanel y Juleriaque
Entre las marcas que ya tienen presencia en el mercado argentino, Chanel encabeza la lista de las que se expanden. En alianza con la empresa Juleriaque, la casa francesa inauguró su segunda tienda en el país, ubicada en el Alcorta Shopping, sumándose a la que funciona en Galerías Pacífico desde 2016. Este movimiento reafirma su apuesta por el público local, que representa un importante nicho para las marcas de lujo, incluso en contextos económicos complejos.
Tommy Hilfiger y Calvin Klein
En el segmento de moda y accesorios, Tommy Hilfiger y Calvin Klein avanzan con nuevas aperturas en distintos puntos del país. Calvin Klein, que volvió al mercado argentino en 2017 tras un período de dificultades, inauguró recientemente una tienda en el Córdoba Shopping, consolidando su presencia en el interior del país. En tanto, Tommy Hilfiger, con locales en los principales shoppings de Buenos Aires, también busca expandirse hacia otras provincias.
Bath & Body Works
Finalmente, la marca de cuidado personal Bath & Body Works inauguró su segundo local en 2024, en Galerías Pacífico, tras la apertura de su primer espacio en Unicenter el año anterior. Esta firma, que perteneció a Victoria’s Secret hasta 2021, se presenta como una opción popular entre los consumidores argentinos.
Con información de NA e Infobae
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